Pada hari Jumat, 4 Agustus 2023, Pascasarjana ISI Surakarta menyelenggarakan Ujian Kelayakan Tesis an. Shani Fella Suffah Ibnu Mashitoh NIM. 192111038 angkatan tahun 2019
Ketua penguji: Dr. Zulkarnain Mistortoify, M.Hum.
Pembimbing: Dr. Handriyotopo, S.Sn., M.Sn.
Judul tugas akhir: Makna Retorika Visual Iklan Mustika Ratu Versi Beauty Queen: Warisan Budaya Indonesia

ABSTRAK
Iklan Mustika Ratu Beauty Queen merupakan iklan TVC yang memperkenalkan produk brand varian terbaru, diproduksi oleh PT Mustika Ratu Tbk dengan bahan baku utama kandungan ekstrak biji kelor yang menjadi terobosan pertama di dunia kecantikan. Tujuan penelitian ini yakni mengidentifikasi dan menganalisis makna retorika visual dan fungsi kerja secara metaforis yang terdapat pada iklan tersebut. Untuk mencapai tujuan maka penelitian ini menggunakan pendekatan metode kualitatif deskriptif yang bersifat tekstual, dengan menggunakan model semiotika Roland Barthes karena dianggap dapat membongkar hubungan makna tanda dibalik sistem penanda denotatif dan petanda konotatif, dengan menandai relasi antara bahasa/narasi, ideologi, budaya serta memanfaatkan visual retorik metafora didalamnya. Hasil penelitian membuktikan bahwa tanda retorika visual dan fungsi kerja metafora dapat saling mendukung dalam menyampaikan makna pesan iklan melalui ideologi perusahaan Warisan Budaya Indonesia yang disetarakan pada kecantikan Mustika Ratu Beauty Queen.
Kata Kunci : Iklan, Mustika Ratu, Retorika Visual, Metafora Visual, Semiotika

Berikut ini dokumentasinya: